找一家广告整案策划公司，具体做哪些内容？
在企业的发展过程中，选择一家专业的广告整案策划公司，对于提升品牌知名度、促进产品销售起着至关重要的作用。那么，广告整案策划公司主要会开展哪些具体内容呢？
市场调研与分析
“知己知彼，百战不殆”，市场调研与分析是整个广告策划的基石。广告整案策划公司会通过多种方式收集相关信息。一方面，运用线上问卷、线下访谈等手段收集消费者的需求、偏好、购买习惯、消费能力等信息。比如对于化妆品的消费者，可能会关注他们更看重的功效（美白、抗皱、保湿等）、购买渠道（线上电商、线下专柜）以及品牌忠诚度等。另一方面，深入研究竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略、广告宣传手法等。通过分析竞争对手在广告中的定位和传播重点，为客户制定出差异化的广告策略。同时，还会对行业的整体趋势进行研究，包括市场规模的变化、技术发展对行业的影响、政策法规的导向等。例如，随着环保意识的增强，环保相关行业在广告中强调绿色、可持续发展理念就成为一种趋势。
品牌定位与策略制定
基于市场调研的结果，广告整案策划公司会为企业进行精准的品牌定位。这包括明确品牌的核心价值、品牌个性、目标受众等。以一家运动品牌为例，如果目标受众是年轻的运动爱好者，那么品牌定位可能是时尚、活力、具有挑战性，核心价值强调运动带来的健康和快乐。在品牌定位的基础上，制定全方位的品牌传播策略。从品牌的视觉识别系统（标志、色彩、字体等）的设计，到品牌在不同渠道的传播内容和风格规划，都需要统筹考虑。比如，品牌在社交媒体上的宣传风格可能更加活泼、互动性强，而在高端杂志上的广告则更注重品质和格调的展现。同时，还会制定品牌的长期发展规划，确定不同阶段的品牌建设目标和任务。
广告创意与设计
广告创意是广告的灵魂所在。广告整案策划公司的创意团队会根据品牌定位和传播策略，构思出富有吸引力和感染力的广告创意。创意形式多种多样，可以是一个独特的广告语、一个精彩的广告情节、一个引人注目的视觉形象等。例如，“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语，就用简洁而富有诗意的语言，赋予了钻石爱情永恒的象征意义。在确定创意后，进行广告设计。这涵盖了平面广告设计（海报、宣传单页、杂志广告等）、视频广告制作（电视广告、网络视频广告等）、包装设计等多个方面。设计过程中，会注重色彩搭配、图形运用、文字排版等要素，以确保广告能够在众多信息中脱颖而出，吸引目标受众的注意力。
媒体策略制定与投放
选择合适的媒体渠道进行广告投放是实现广告效果的关键。广告整案策划公司会根据品牌目标受众的媒体使用习惯和广告预算，制定科学合理的媒体策略。媒体渠道包括传统媒体（电视、报纸、杂志、广播等）和新媒体（社交媒体平台、搜索引擎、视频网站等）。对于不同的产品和目标受众，媒体选择会有所不同。例如，针对年轻消费者的时尚产品，可能会更多地选择社交媒体平台进行广告投放，而针对中老年消费者的保健产品，电视广告和报纸广告可能更为有效。在确定媒体渠道后，会根据广告目标和预算，制定具体的投放计划。包括投放时间、投放频率、投放形式等。例如，在产品新品上市期间，可以采用集中投放的方式，提高产品的曝光度；而在产品的日常销售阶段，可以采用持续投放但降低频率的方式，维持品牌的知名度。同时，还会与媒体进行合作谈判，争取最优的投放价格和资源。
活动策划与执行
为了增强品牌与消费者之间的互动和粘性，广告整案策划公司还会策划并执行各类营销活动。活动形式丰富多样，包括新品发布会、促销活动、主题展览、公益活动等。在策划活动时，会结合品牌定位和市场需求，确定活动的主题和内容。例如，一家科技公司在推出新款智能手机时，可以举办一场科技感十足的新品发布会，邀请知名科技博主、媒体记者等参加，通过现场展示、演示等方式，向消费者介绍产品的特点和优势。在活动执行过程中，负责活动的整体组织和协调，包括场地布置、嘉宾邀请、活动流程安排、现场执行等各个环节。确保活动的顺利进行，达到预期的效果。
广告效果评估与优化
广告投放和活动执行后，广告整案策划公司会对广告效果进行全面评估。通过多种指标来衡量广告的效果，如品牌知名度提升、产品销量增长、网站流量增加、社交媒体互动量等。例如，可以通过市场调研来了解消费者对品牌的认知度和好感度是否提高，通过销售数据来分析产品的销量是否因为广告投放而有所增长。根据评估结果，总结经验教训，找出广告策划和执行过程中存在的问题和不足之处。然后，对广告策略、创意内容、媒体投放等方面进行优化和调整。如果发现某个媒体渠道的广告效果不佳，可以考虑减少在该渠道的投放，或者调整投放形式和内容。不断优化广告方案，以提高广告的投资回报率，为企业创造更大的价值。
企业寻找一家广告整案策划公司，就是希望借助专业的力量，全面提升品牌的影响力和市场竞争力。而广告整案策划公司通过从市场调研到效果评估的一系列环节，为企业提供全方位、系统性的广告解决方案，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
