《东营广告整案策划：创意、媒介、营销，做哪些内容？》
一、创意内容
1. 深入了解东营地域文化与目标受众
– 东营作为黄河入海口城市，拥有独特的黄河文化、石油文化等。在创意构思时，要挖掘这些文化元素，将其融入广告中。例如，对于当地特色的黄河口大闸蟹产品广告，可以在创意中体现黄河口独特的湿地生态环境对大闸蟹品质的影响，利用黄河泥沙淤积的肥沃土地、独特的水质等元素，打造出具有东营地域特色的产品形象。
– 分析目标受众的年龄、性别、消费习惯、价值观等。如果目标受众是年轻的上班族，创意可以偏向时尚、便捷的风格。比如，针对东营的年轻上班族推广一款本地的外卖平台，创意可以是展现忙碌的办公室场景，然后通过外卖平台轻松点餐，享受本地美食的便捷过程。
2. 独特的概念与视觉呈现
– 提出独特的广告概念。比如，为东营的一家环保企业做广告时，可以提出“东营的绿色守护者”这样的概念，强调企业在保护东营当地环境方面的角色。
– 在视觉呈现上，要具有冲击力和辨识度。对于东营的旅游广告，可以运用无人机拍摄的黄河入海口壮丽的景色、候鸟迁徙的宏大画面，以及东营独特的城市建筑和民俗活动场景，通过色彩鲜艳、构图巧妙的画面吸引受众的注意力。
3. 故事性创意
– 创作具有故事性的广告内容。以东营的一个传统手工艺品为例，可以讲述一个老艺人传承手艺的故事，从他年轻时学艺，到面临现代工业冲击时的坚守，再到如今把手艺传承给新一代东营人的历程。通过这样的故事，既能引起受众的情感共鸣，又能很好地宣传产品背后的文化价值。
4. 品牌个性塑造
– 为东营的品牌塑造独特的个性。如果是一个东营的时尚品牌，要通过创意展现其时尚、前卫、引领潮流的个性。可以采用大胆的色彩搭配、独特的模特造型和富有现代感的场景布置，让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
二、媒介内容
1. 本地传统媒介选择与运用
– 东营本地的报纸、杂志仍然有一定的受众基础。可以在东营的主流报纸上投放广告，如《东营日报》《黄河口晚刊》等。对于房地产项目广告，可以选择报纸的房产专版，利用报纸的权威性和广泛的读者群体进行宣传。
– 东营本地的电视台和广播电台也是重要的媒介。电视台的广告投放可以根据不同的节目时段进行选择，例如在新闻节目前后投放针对中老年受众的养生产品广告；广播电台则适合投放汽车相关产品广告，因为很多司机在驾车时会收听广播。
2. 新兴媒介平台挖掘
– 社交媒体平台在东营的广告传播中具有巨大潜力。在微信公众号上，可以创建本地特色的公众号，如“东营美食推荐”“东营旅游攻略”等，通过内容营销的方式推广相关产品和服务。例如，东营的一家餐厅可以与美食推荐公众号合作，推出特色菜品介绍、优惠活动等内容。
– 抖音、快手等短视频平台在东营也有大量的用户。可以制作富有东营地域特色的短视频广告，如展示东营的民间舞蹈、美食制作过程等。例如，为东营的一家舞蹈培训机构制作短视频，展示学员们学习东营特色舞蹈的精彩瞬间，吸引更多人报名。
– 本地生活服务类平台，如大众点评、美团等，对于东营的餐饮、娱乐、旅游等行业来说是非常重要的媒介。商家可以在这些平台上优化自己的店铺页面，投放广告，提高店铺的曝光率和知名度。
3. 媒介整合策略
– 采用整合媒介策略，将传统媒介和新兴媒介结合起来。例如，为东营的一个大型商业活动做广告时，可以先在报纸上发布活动预告消息，然后在电视台做活动宣传片，同时在社交媒体平台上开展话题互动、线上报名等活动，通过多渠道的传播，扩大活动的影响力。
三、营销内容
1. 促销活动策划
– 针对东营的消费市场，策划各种促销活动。例如，在东营的购物节期间，商场可以推出“满减”“折扣”“赠品”等促销活动。对于东营的汽车4S店，可以举办“购车送保养”“0首付购车”等活动，吸引消费者购买。
– 结合东营当地的特殊节日或事件进行促销。如在东营的石油文化节期间，石油相关产品的企业可以推出限量版产品，并搭配促销活动，如购买产品有机会参观东营的石油科技馆等。
2. 公关活动开展
– 举办公关活动提升品牌形象。东营的企业可以举办公益活动，如环保企业可以在黄河边组织植树造林活动，邀请媒体、公众人物和市民参与，通过公益活动提高企业在东营当地的美誉度。
– 参加东营当地的行业展会和交流活动。例如，东营的农业企业可以参加当地的农产品展销会，展示自己的特色农产品，与其他企业、供应商和消费者进行交流，拓展销售渠道。
3. 客户关系管理
– 建立完善的客户关系管理系统。对于东营的服务型企业，如酒店、美容院等，要记录客户的消费习惯、偏好等信息，通过短信、会员制度等方式定期与客户进行沟通，提供个性化的服务和优惠信息，提高客户的忠诚度。
– 收集客户反馈并及时改进。东营的企业可以通过在线调查、线下问卷调查等方式收集客户的意见和建议，针对客户反馈的问题及时调整产品或服务，以满足客户不断变化的需求。
在东营的广告整案策划中，创意、媒介和营销是相互关联、不可分割的三个部分。只有将这三个方面的内容进行精心策划和有效执行，才能实现广告的预期目标，提升东营本地品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。
